할리스커피가 창립 15주년을 맞아 현대인의 일상에 여유와 활기를 더하는 공간이라는 컨셉트로 새로운 브랜드슬로건과 BI(Brand Identity), SI(Store Identity)를 새롭게 발표했다. 

새 슬로건은 ‘Holiday in Hollys’로 반복되는 일상에서 벗어나 고객이 편안하고 여유로운 쉼을 즐길 수 있는 공간을 만들어 나가겠다는 할리스커피의 브랜드 방향이 담았고, 새롭게 바뀐 할리스 크라운 심볼은 바리스타와 고객이 할리스커피를 매개로 마주하고 있는 형상으로 고객을 소중하게 생각하는 서비스 철학을 담았고, BI에 브랜드 컬러인 레드를 입히고, 워드마크는 견고하고 세련된 느낌으로 표현하였다. 

이번에 리뉴얼된 BI와 SI는 지난 6월부터 국내 신규오픈 매장과 중국 선전의 하이야점 이후 오픈 하는 해외 매장까지 순차적으로 적용 중이다. 신상철 할리스커피 신상철 대표는 “매장 시스템에서부터 메뉴를 포함한 마케팅 활동 전반에 걸친 이번 대대적인 리뉴얼을 통해 할리스커피가 지닌 가치와 브랜드 방향성을 더욱 확고히 해 나갈 방침”이라고 한다. 

최근 경기 불황으로 커피 소비를 줄이고, 핸드 드립과 같은 자가 제조 커피의 선호층이 생겨나며 브랜드 커피 시장의 커피 소비가 축소되는 시점에 새로운 변화는 분명 반가운 일이지만, 이미지의 변화 만큼이나 맛, 서비스, 가격 등 모든 측면에서도 경쟁력으로 살아남는 브랜드가 되었으면 한다. 

2013© TheComm Thehada Communications & Design Institute

SK Telecom에서 와이파이존 확보를 위해 미리 디자인 했지만, 사람들에게 인지되는 형태는 따로 있었기에

결국엔 일반적인 와이파이 픽토그램에 T 브랜드를 넣는 정도로 교체하는군요. 

SK Telecom은 항상 서비스와 디자인은 먼저 시작하지만, 후발 주자에게 밀리는 경향이 많은 듯 합니다.

예전에 3G+도 KTF 쑈show 한테 밀리고, 와이파이도 KT 한테 밀리고... , 애플 아이폰, 아이패드도 밀리고... 

2011© TheHADA Design Institute

이마트 로고는 마치 아이들 퍼즐 놀이를 연상하게 하는 도형이미지 속에서 대문자 E를 연상시켰고, 

블랙에 옐로우 매치는 강렬한 주목성과 인지성을 주는데, 계열사 독립과 동시에 새로운 CI를 선보였다. 

어떻게 풀어가는가에 따라 CI 이미지가 전달되겠지만, 앞으로 이마트의 변화를 지켜볼만 하다. 

2011© TheHADA Design Institute

대한펄프의 대표 브랜드인 '깨끗한나라'를 사명으로 변경하였네요.

예전에 조선맥주사의 하이트맥주가 유명해져서, 사명을 더하이트로 변경한 사례가 있었는데,

깨끗한나라의 이미지가 대한펄프보다 커졌으니 사명으로 확장이 오히려 나을듯 싶지만... 

아쉬운 점은 사명에 비해 변경된 CI가 약간 딱딱한 느낌이네요. 

2011© TheHADA Design Institute

2011년 새해를 맞이해 커피 브랜드로 세계인에게 가장 유명한 스타벅스가 변화를 보여주네요. 

1971년 오픈 이후 네번째로 변화를 보여준 스타벅스는 19년만에 STARBUCKS란 워드마크를 버리고 

그리스 신화 속 마녀인 세이렌이 그려진 심볼로만 커뮤니케이션을 시도하네요.

스타벅스의 로고 변경은 금융 위기로 커피 소비가 줄고, 저가 커피 브랜드의 난립으로 시장의 입지가 좁아져

커피, 과일, 식료품, 맥주, 와인까지의 시장 확대 차원에서 커피라는 워드마크를 배제한다는 배경이네요. 

나이키, 맥도날드, 애플과 같은 브랜드들은 이미 심볼 커뮤니케이션이 가능하지만, 유사 브랜드가 많은 

스타벅스의 경우 가능할지도 기대해 봅니다. 

2011© TheHADA Design Institute

대우증권의 CI가 변경될 때 기존의 로고의 틀에서 벗어나서 심볼이 뒤에 배치 되는 새로운 디자인과 

팔각형의 증권데스크의 모티브를 심플하게 표현하여 참 잘 디자인했다는 생각이었는데...

매각의 바람에 KDB금융으로 인수되면서 이미지가 확 변했다. 

기존 대우증권의 무게감 있는 워드마크에서 다이어트 한 듯이 쫙 빠진듯한 서체의 변화만으로도 큰 변화지만 

본연의 컬러를 잃고 KDB의 CI에 일부가 되어버린 점은 아쉬운 부분이다. 

2010© TheHADA Design Institute

하나투어는 글로벌 비즈니스를 통해 국내 1등 기업에서 글로벌 1등 기업으로 도약하기 위한 의지로 1996년 이후 14년간 유지했던 한글형태의 기업심볼을 영문형태의 기업심볼로 교체한다고 8일 밝혔다.

새로운 하나투어 CI(Corporate Identity)는 ‘세계 최고의 여행 종합그룹’이라는 비전에 걸맞게 세계로 향하는 하나투어의 도전정신과 비전을 타원형인 지구의 형상으로 나타냈으며, 고유의 자주색 계열의 하나투어 칼라를 더 밝게 표현하여 자유롭고 열정적인 느낌을 형상화 했다.

'하나투어'의 축약어인 'HNT'는 고객을 향한 '정성(Heart)'과 세계 최고의 여행 종합그룹으로써의 '새로운 비전(New)', 문화 창조 기업으로 도약을 위한 고객의 '신뢰(Trust)'라는 중의적인 의미를 담았다. 미래 여행산업을 리드하는 '글로벌 문화창조 기업'을 목표로 한 하나투어의 글로벌 지향성과 여행기업의 이미지를 벗고 확장성을 극대화한 것이 특징이다.

하나투어 권희석 사장은 "하나투어의 CI 새 단장으로 고객들에게 글로벌 브랜드 이미지를 전달할 뿐만 아니라 범세계적으로 사용하여 해외에서 현지인들을 상대로 한 비즈니스를 보다 적극적으로 펼칠 수 있게 됐다"며, "지속적으로 글로벌 비즈니스를 확대하기 위해 노력할 것"이라고 포부를 밝혔다.

2010© TheHADA Design Institute

식약청 CI가 나올때면 왜? 저렇게 디자인 했을까? 의문이 많았다. 

영문 서체를 예쁘지도, 조형적이지도, 그렇다고 특색이 있는것도 아닌 형태에 들쑥날쑥한 

한글타입은 참 부자연스럽단 생각을 했다. 

2010년 12월, ‘희망미래 2020’ 미래비전 뿐 아니라 새로운 비전과 미션을 담은 새로운 CI를 공개했다.
새 CI는 빛을 모티브로 국민의 삶을 비추는 안전의 빛을 형상화해 사회 구석구석까지 안전 영역을 

확대해 밝고 건강한 미래를 열어가는 식약청의 이미지를 표현했다고 한다. 

기존 보단 훨씬 좋아진 이미지고, 무언가 새로운 형태와 디자인 기법이 돋보인다.

이미지가 변한만큼 내실도 건강하고 안전한 먹거리를 제공하는 식약청이 됐으면 하는 바램이다. 

2010© TheHADA Design Institute

삼성코닝은 삼성과 미국의 코닝사가 합작으로 TFT-LCD용 기판 유리를 만들어 내는 회사로

첨단 소재 산업의 Leading Company라는 기업의 비전을 표현하는 슬로건을 지속적으로 개발해왔다. 

2005년 'Where Digital Starts' 삼성코닝의 디지털의 시작을 알렸고

2008년 'THE Technology for tomorrow'는 미래의 기술을 보여줬다. 

올 해의 'THE Materials for Tomorry'는 삼성코닝의 첨단소재산업을 위한 비전을 슬로건으로 표현하였다.

슬로건 디자인은 브랜드(CI,BI)와 달리 행사나 이벤트를 직접적으로 표현해주어야 하는 성격의 로고로 

삼성코닝의 경우 기판유리의 투명하면서 다양한 컬러의 이미지로 업역의 모티브를 잘 표현한 사례이다. 

또한 지속적으로 기업의 이념을 슬로건화 하는 작업도 브랜드 이미지 제고에 좋은 영향을 준다는 점에서

삼성코닝의 '브랜드슬로건 지속화 전략'은 주목할 만한 일이다. 

2010© TheHADA Design Institute

한국철스크랩공업협회(회장 이태호)는 18일 협회 이미지혁신과 산업적 위상강화를 위해 ´한국철강자원협회´로 이름을 변경하고 새로운 CI를 발표했다. 새 CI는 한국철강자원협회(KOREA STEEL SCRAP INDUSTRY ASSOCIATION)로, 철강의 핵심원료인 철 스크랩의 산업적 가치를 전면에 부각시킨 것이라고 협회측은 설명했다. 로고는 레드(제강)와 그린(철 스크랩) 등 두 가지 컬러의 화살표가 서로 어울리도록 해 무한자원의 선순환을 표현했으며 스틸(Steel)과 스크랩(Scrap)의 복합 이니셜인 ‘S’를 시각화했다. 전체적인 컬러는 친환경 녹색성장 이미지와 부합하는 그린을 사용했다.  안영기 협회 상근부회장은 “미래 철강산업의 경쟁력은 크게 원료와 마케팅으로 대변되는 데 이 가운데 원료의 중요성이 더욱 커지고 있다”며 “이번 CI변경은 핵심 원료이자 철강경쟁력의 근간으로서 철스크랩의 산업적 책임감과 중요성을 대내외에 알리고 협회의 개혁의지와 의욕적인 사업추진을 선언하는 의미를 담고 있다”고 말했다.  한편, 한국철강자원협회는 지난 1990년 한국고철공업협회로 출발해 1997년 한국철스크랩공업협회로 명칭을 변경했다가 다시 12년 만에 제7대 집행부 출범과 함께 새 CI를 선보였다.

2010년 9월 1일로 그룹 출범 10주년을 맞은 현대자동차그룹이 푸른색 글씨로 쓴 `HYUNDAI MOTOR GROUP`이라는 통합 CI(Corporate Identity)를 공표하였다. 기존에 `현대ㆍ기아차`를 대표하는 CI는 현대차를 상징하는 푸른색 `H` 마크와 기아차의 빨간색 `KIA` 마크가 나란히 배치된 것이었으나 현대제철, 현대모비스, 글로비스, 현대캐피탈 등 나머지 계열사까지 아우르는 국내 유일의 자동차 전문그룹의 상징물은 없었다.현대자동차그룹 측은 이에 따라 `HYUNDAI` 글씨 밑에 푸른색 줄을 긋고 작은 글자체로 MOTOR GROUP을 쓴 CI로 전체 그룹을 대표할 예정이다. 현대그룹의 전통성을 강조한 로고로 보인다.       2010©TheHADA Design Institute