청정원 BI 12년만에 변경
대상은 ‘청정원’의 BI(Brand Identity)를 12년 만에 변경해 1일부터 적용한다고 지난달 30일 밝혔다.
새 BI는 청정원의 ‘건강, 안전, 신뢰’를 대표 컨셉트로 소비자와 함께 건강한 식품 문화를 이끄는 기업의 특성을 함축시켰다.
새 BI는 산, 들, 강, 햇살이 곡선으로 조화를 이룬 기존의 로고틀을 그대로 유지하면서 더욱 간결하게 정리한 것이 특징이다.
‘청정원’ 글씨체도 기존의 다소 딱딱한 서체에서 벗어나 자연스러운 손글씨체를 채택해 모던한 느낌을 더했다.
대상 청정원 허담 마케팅실장은 “20〜30대 여성층을 겨냥해 전체적으로 맑고 깨끗한 컬러의 조합으로 신선하고 건강한분위기를 강조했다”며 “변경된 BI를 통해 ‘건강한 브랜드’라는 청정원의 정통성을 이어가면서 소비자와의 친근감을 높여 나갈것”이라고 말했다.
[출처] [CI] 청정원 BI 12년만에 변경 (디자인 트렌드 라이브러리) |작성자 앤디
