포스코건설은 자사 아파트 브랜드 ‘더샵(the#)’의 브랜드 아이덴티티(BI)를 보다 새로운 모습(사진)으로 변경한다고 13일 밝혔다. 이번 BI는 지난 2002년 3월 더샵 브랜드를 대중에 소개한 이후 8년만으로, 기존 BI보다 세련되고 고급스런 이미지를 강조한 게 특징이다.
포스코건설은 로고에서 반음 올림을 뜻하는 음악기호인 ‘#’을 가로획과 세로획이 서로 엮여있는 직물형상으로 표현해 한땀 한땀 정성들인 느낌을 강조했다. 또 기존의 푸른 색상을 그라데이션 효과가 가미된 블루 바이올렛 색상으로 교체해 신비스럽고 세련된 느낌을 전달하고 있다.
아울러 로고에 입체감을 줘 한층 더 높아진 가치와 품격있는 공간을 표현했다. 로고 좌측 하단에도 브랜드 네임인 ‘더 샵(The Sharp)’ 글자를 추가해 가독성을 높였다.
포스코건설 관계자는 “브랜드 컨셉을 고객의 마음을 읽는다는 의미의 ‘헤아림’으로 정하고 정성과 세심한 배려를 통해 고객의 삶에 진정한 풍요를 제공하고자 하는 포스콘건설의 마음을 담았다”고 말했다.
