롯데가 '롯데'를 버렸다?
프로야구 최고 인기팀인 롯데 자이언츠가 야구단 마케팅에서 팀명인 '롯데'를 배제하고 있어 흥미를 끈다.
롯데 구단은 올 시즌 출시하는 각종 상품에 '롯데' 또는 'LOTTE' 로고를 가급적 넣지 않고 'Team 568831'라는 로고를 많이 표출했다. 기업명이 아닌 'Team 568831'이라는 브랜드 네임을 별도로 만들어 활용하는 것이다.
568831을 전화기 다이얼로 누르면 'LOTTE.'가 된다. 즉 'Team 568831'은 'Team LOTTE.'인 셈이다.
롯데가 굳이 기업명을 숨기고 브랜드명을 만든 이유는 야구 마케팅에 대한 자신감이 있기 때문이다. 롯데 또는 LOTTE를 낯설게 느끼는 외국인들에게도 야구 관련 상품을 팔겠다는 의지다. 아라비아 숫자는 세계 어디서나 통용될 수 있기 때문에 독립 브랜드를 만든 것이다. 'Team 568831'은 사이판 전지훈련 모자와 티셔츠에 처음 새겨졌고, 현재는 유니폼·모자·점퍼 등에 부착됐다(사진).
롯데 구단은 "영국 프리미어리그 첼시는 'Blue Flag', 아스널은 cannon 등의 브랜드 이름을 따로 사용한다. 롯데 자이언츠도 다양한 마케팅의 일환으로 이런 전략을 쓰는 것"이라고 밝혔다.
팀 명칭을 그런 식으로 풀어 냈다는 것이랍니다. 맨 끝의 1은 해석하기 나름이지만 단순한 점(.)의 의미 보다는 의미심장한, 1위를 하겠다는 뜻으로도 해석할 수 있겠습니다.
아이디어를 낸 사람의 생각이 무엇인지는 모르겠지만 말이죠...